F1 Academy anunció una nueva alianza estratégica con Sephora, quien se convierte en Socio Oficial y Socio Oficial de Belleza de la serie. El acuerdo busca impulsar el talento femenino en el automovilismo y acercar la categoría a nuevas audiencias globales a través de experiencias para fans y activaciones durante la temporada 2026.
La llegada de Sephora al ecosistema del automovilismo representa un movimiento significativo en términos de diversificación de marcas dentro del deporte motor. Tradicionalmente, el patrocinio en esta industria ha estado dominado por sectores como automotriz, tecnología, energía o relojería; sin embargo, la incorporación de una firma global de belleza refleja la evolución del perfil de la audiencia y la expansión de este deporte hacia nuevos territorios comerciales. Este tipo de colaboraciones también evidencia cómo las competencias internacionales buscan conectar con públicos más amplios y diversos, integrando experiencias de estilo de vida que complementan el espectáculo deportivo.
Al mismo tiempo, la alianza refuerza la creciente relevancia del papel de la mujer dentro del mundo de las carreras, un ámbito que durante décadas estuvo mayormente asociado a la participación masculina. Iniciativas como F1 Academy abren una plataforma específica para identificar, desarrollar y visibilizar talento femenino, contribuyendo a construir una estructura más inclusiva en el deporte motor. El respaldo de marcas globales no solo aporta recursos y visibilidad, sino que también envía un mensaje claro sobre la importancia de generar referentes femeninos en disciplinas de alto rendimiento, inspirando a nuevas generaciones a considerar el automovilismo como una carrera profesional posible.
Como parte de este trabajo conjunto, Sephora llevará su experiencia de marca a diversos eventos del calendario mediante glam bars inmersivos y activaciones para los aficionados en carreras seleccionadas. Además, la asociación se extenderá a la experiencia de hospitalidad del F1 Paddock Club, donde los icónicos Glam Bars de la marca estarán disponibles para invitados durante 18 Grandes Premios a lo largo de la temporada 2026.
La iniciativa busca enriquecer la experiencia de los asistentes y reforzar la conexión entre el deporte, el estilo y la comunidad global de fans. Asimismo, la marca patrocinará una nueva celebración de fin de temporada dedicada a las pilotos, destinada a reconocer su progreso y desempeño a lo largo del año.
En palabras de Susie Wolff, directora general de F1 Academy, la colaboración representa un paso relevante para el crecimiento de la serie: “Sephora es una marca global icónica con una comunidad apasionada en mercados de todo el mundo que defiende la individualidad y la confianza. Unir fuerzas con ellos es increíblemente poderoso”. Wolff subrayó que esta alianza “va mucho más allá de la belleza”, ya que ambas organizaciones buscan desafiar estereotipos y redefinir quién tiene cabida en el automovilismo.
Además de las activaciones para fans, la colaboración también contempla el respaldo directo a nuevas pilotos. En este contexto, Sephora apoyará el debut de la española Natalia Granada, quien se incorpora a la parrilla de la temporada 2026 de F1 Academy. Granada competirá con el monoplaza “Sephora operado por PREMA”, gestionado por el equipo Prema Racing, con una decoración inspirada en las características franjas blancas y negras de la marca, acompañadas de detalles en rojo.
La piloto destacó la relevancia del respaldo para el desarrollo de su carrera. “Tengo muchas ganas de empezar la temporada 2026 de F1 Academy con Sephora. Es un gran privilegio colaborar con ellos y formar parte de su primer patrocinio global”, explicó. Para Granada, la relación entre belleza y deporte comparte un punto en común: “ambos celebran la confianza y la expresión”, por lo que considera fundamental contar con una marca que apoye las ambiciones de las nuevas generaciones de pilotos.
Ante la anterior premisa, es inevitable no recordar cuando Karol G le regaló un monoplaza a la piloto colombiana Tatiana Claderón en 2022, de hecho la cantante es parte fundamental de la continuidad de su carrera deportiva gracias al apoyo que desde entonces le brinda con su 'Fundación con Cora'. Esto surgió luego de que Calderón perdiera a su principal patrocinador y viera en riesgo su participación en FIA Formula 2 Championship, la artista intervino para respaldar su regreso a la categoría con Charouz Racing System.
En señal de agradecimiento, la piloto nombró su monoplaza “Bichota Makinon” y llevó el logo de la fundación en su casco y auto durante el Gran Premio de Bélgica. Esta colaboración no solo permitió que continuara compitiendo en el automovilismo internacional tras sus retos en IndyCar Series, sino que también reforzó un mensaje de empoderamiento femenino, que Karol G ha descrito como una iniciativa de “mujer apoya a otra mujer”.
Temporada 2026 de F1 Academy
La temporada 2026 de F1 Academy comienza esta semana en Shanghái, durante el fin de semana del Gran Premio de China de Fórmula 1. El campeonato, creado por Formula One en 2023, tiene como objetivo acelerar el desarrollo del talento femenino en el automovilismo, tanto dentro como fuera de la pista.
Actualmente en su tercera temporada, la serie contempla 14 carreras distribuidas en siete rondas, todas celebradas como parte del calendario del Campeonato Mundial de Fórmula Uno de la FIA.
Desde Sephora, la directora global de marketing Deborah Yeh destacó que la asociación permitirá conectar con nuevas audiencias en distintos mercados. Según explicó, la compañía ve en esta colaboración una oportunidad para acercar su experiencia de marca a los fans del automovilismo y apoyar los sueños de las atletas.
De esta manera, la alianza entre F1 Academy y Sephora se posiciona como una de las colaboraciones más singulares en el automovilismo, combinando el desarrollo del talento femenino con experiencias de marca dirigidas a nuevas generaciones de aficionados.
