Las mujeres se han convertido en un factor decisivo de compra dentro de la industria automotriz, aunque no sean ellas quienes compren directamente el vehículo.
De acuerdo a una nota de GM, Gary Cowder, informó que las mujeres influyen en más del 80% de las decisiones de compra de nuevos vehículos y que compran más del 44% de los automóviles familiares, por lo que las consideran consumidores importantes.
Los hombres emplean en promedio dos meses antes de decidir el vehículo que va a comprar, ya que comparan planes de financiamiento, costos del auto, seguro y mantenimiento, nivel de equipamiento y sensación de manejo, entre otros.
De acuerdo a un estudio realizado por la revista Consumer Reports, el 69% de las mujeres encuestadas, reconoció haber utilizado algún recurso para obtener información antes de elegir un auto, mientras que los hombres representan el 86%.
El auto ideal para las mujeres, es aquel que nos brinda seguridad y protección, que tiene un diseño estético, alto nivel de equipamiento, que no tenga tantos puntos ciegos, que sea espacioso, cómodo y fácil de manejar.
Después de entrevistar a 100 mamás entre 25 y 45 años de edad, conocimos los segmentos y modelos que tienen mayor demanda, y los resultados son los siguientes;
- Características más buscadas en un auto: Estatus, que sea bonito, ergonómico, espacioso, seguro, estable, elegante, equipado y potente.
- Factores decisivos para la compra de un auto (en orden de mayor a menor): Precio, financiamiento, rendimiento, tamaño, diseño, comodidad y seguridad.
- Segmento con mayor demanda (mamás de 25 a 35 años): SUV Ligera
- Segmento con mayor demanda (mamás de 36 a 45 años): Minivans
- Segmento con mayor demanda (mamás mayores de 46 años): Sedanes Medianos, y la mayoría prefiere las marcas Premium.
- Marcas favoritas (mamás de 25 a 45 años): Honda, Toyota, Nissan, Ford, Volkswagen, Chrysler, Chevrolet y Mazda
- Autos con mayor demanda (mamás de 25 a 35 años): Honda CR-V, Nissan X-Trail, Ford Escape, Honda Odysey, Toyota Sienna, Mazda CX-7
- Autos con mayor demanda (mamás de 36 a 45 años): Honda Accord, Chrysler Voyager, Ford Expedition, Honda Odysey, Toyota Sienna, Mazda CX-7, Nissan Murano, Chevrolet Malibu
- Autos favoritos (mamás mayores de 46 años): Honda Accord, Toyota Camry, BMW Serie 3, Mazda CX-9, Mercedes Benz Clase C
Y para concluir, de acuerdo a un artículo publicado por la revista Forbes, los 10 autos más lujosos preferidos por las mamás son;
1. BMW Z4
2. Lexus IS
3. Volvo C70
4. Audi A3
5. Lincoln Zephyr
6. Volvo S 60
7. Cadillac SRX
8. Audi A6
9. Volvo S 40-V 70
10. Range Rover Sport
